對于企業(yè)來說，所有的品牌設(shè)計工作都圍繞著你希望你的品牌在消費者眼中的未來是什么樣子的?這樣的話正在進行中。這是指導(dǎo)品牌設(shè)計工作的方向，也是衡量品牌設(shè)計工作是否有效的標準。品牌設(shè)計的本質(zhì)是在消費者心目中樹立品牌的預(yù)期認知。

　　然而，品牌的形成只能在長期的市場運作、消費體驗和品牌傳播中形成。這決定了品牌設(shè)計是一個長期的過程，而不僅僅是一套品牌設(shè)計方案，更不是一兩個創(chuàng)意。這就是為什么品牌設(shè)計的本質(zhì)是在消費者心目中樹立品牌的預(yù)期認知。

　　請注意，這種期望和認知是品牌設(shè)計的關(guān)鍵。在消費者心目中，決定品牌預(yù)期認知的因素很多，如：

　　品牌名稱、品牌標志、品牌包裝、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌價格、品牌廣告、品牌服務(wù)、品牌場景、品牌體驗等都是品牌設(shè)計中需要考慮的環(huán)節(jié)。

　　例如，對于一些中國企業(yè)在新品牌設(shè)計中，建議使用更多的中國名稱作為品牌名稱，更多的中國漢字作為品牌標志，更多的中國元素作為包裝設(shè)計等，這**是給未來國內(nèi)外消費者一個明確的信號和認知——這是一個中國品牌。

　　另一個例子是，品牌廣告也是加強消費者認知的一種手段。例如，幾年前，淘品牌廣告阿福**是精油，**使用相對成功。包括OPPO音樂手機在內(nèi)的廣告也非常準確，牢牢地卡住了消費者對產(chǎn)品的準確認知。

　　另一種是基于品牌功能的消費者認知強化，如今年假期不收禮物，收禮物**收腦白金、怕生氣，喝**老吉、瓜子二手車，沒有中間商賺差價。

　　另一個是基于基于品牌理念的消費者認知，如我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工、我是江小白，生活很簡單、抖音記錄更好的生活、信息創(chuàng)造價值等。

　　此外，需要注意的是，預(yù)期是規(guī)劃者的預(yù)期規(guī)劃和想法，而認知是消費者通過傳說、感知、視覺、理解、場景、體驗、使用、比較等過程形成的。因此，品牌的預(yù)期規(guī)劃和想法與品牌**的形成結(jié)果存在差距。

　　例如，我們看到很多企業(yè)總是想在某個領(lǐng)域打造**，或者打造高貴、奢華、高端、氛圍、高檔品牌，這也是對品牌的期望，但**大多是自己的一廂情愿，自言自語，消費者不買，這樣的品牌設(shè)計**是失敗的。

　　品牌設(shè)計的本質(zhì)是如何更好地銷售。因此，綜上所述，一個好的品牌，首先設(shè)計的。第二，試錯!

　　首先，它必須是有目的的。品牌設(shè)計的目的是建立一對一的聯(lián)想。品牌的目的是與消費者建立一對一的聯(lián)想，成為某一類別或特征的代表。例如，當你想到喝涼茶，**想到**吉祥，加多寶，想到豪華車**是寶馬奔馳，開寶馬坐奔馳。

　　第二，必須是系統(tǒng)的，品牌設(shè)計的方法必須是系統(tǒng)的勝利。這很簡單，因為品牌是消費者的全面認知和體驗。產(chǎn)品、價格、渠道、終端、推廣和服務(wù)都不能少。

　　第三，必須適度先進。品牌設(shè)計的關(guān)鍵是創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能打造**強大的品牌。例如，滴滴出租車**是一個劃時代的創(chuàng)新品牌，因為它解決了乘客出租車困難和司機空置率問題，大大優(yōu)化了交通資源配置。

　　不要等到你的企業(yè)病入膏肓才選擇專業(yè)的營銷品牌設(shè)計公司。企業(yè)**的成本不是你的工廠租金和宣傳推廣，而是那些不懂營銷策劃的人。他們似乎沒有損失。他們認為你只看到會計成本，而不是機會成本。