品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺交流。它是一個(gè)幫助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅幫助企業(yè)正確把握品牌方向，而且能使人們正確、快速地有效、深刻地記住企業(yè)形象。作為一個(gè)行業(yè)，品牌設(shè)計(jì)首先需要澄清該行業(yè)的本質(zhì)和意義。

　　由于越來(lái)越多的咨詢公司和營(yíng)銷公司對(duì)品牌有不同的理解和解釋，因?yàn)樗麄兎?wù)的內(nèi)容和專業(yè)水平不同，什么是品牌的定義越來(lái)越復(fù)雜，逐漸成為一門神秘的知識(shí)。

　　例如，特勞特的定位理論認(rèn)為，成為新類別的領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的頭腦是其核心方法論，并產(chǎn)生了整整10本基于行業(yè)的理論障礙和影響力的書籍。

　　邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)論從戰(zhàn)略的角度探索和研究了企業(yè)和品牌的本質(zhì)。

　　中國(guó)的華與華從傳播的角度形成了以超級(jí)符號(hào)(符號(hào)學(xué))為方法論的知識(shí)體系。

　　**還形成了各種策略模型和管理工具，作為視覺驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)師很難一一了解。

　　美國(guó)有一位名叫馬蒂·紐邁耶的設(shè)計(jì)專家。在長(zhǎng)期的工作中，他逐漸梳理出了什么是品牌的認(rèn)知理論。

　　馬蒂·紐邁耶曾經(jīng)是一名著名的設(shè)計(jì)師，后來(lái)成為了企業(yè)的品牌顧問(wèn)。因?yàn)樗浅Ａ私庠O(shè)計(jì)、品牌和如何平衡企業(yè)的商業(yè)目的和設(shè)計(jì)，他后來(lái)成為了一名品牌顧問(wèn)。

　　在他看來(lái)，品牌不是logo，不是VI，不是產(chǎn)品(品牌不是因?yàn)闃?biāo)識(shí)而存在的，而是標(biāo)識(shí)背后的公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者喜歡，這就是logo的意義)，而是你使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)留下的印象。

　　例如，可口可樂汽水本質(zhì)上只是一瓶氣糖水。當(dāng)你喝它時(shí)，它會(huì)產(chǎn)生味覺刺激。這種刺激會(huì)給你一種非?？?、酷和有趣的印象。這種印象是一個(gè)品牌。

　　一般來(lái)說(shuō)，品牌不是企業(yè)說(shuō)了算，而是消費(fèi)者說(shuō)了算。

　　設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)詞，或者理解為一個(gè)過(guò)程，一個(gè)通過(guò)某種方式將現(xiàn)在變成未來(lái)的過(guò)程。

　　通過(guò)設(shè)計(jì)技術(shù)和策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)，將品牌現(xiàn)狀提升到未來(lái)的過(guò)程稱為品牌設(shè)計(jì)。

　　設(shè)計(jì)師菲利普·斯達(dá)克是設(shè)計(jì)界的傳奇人物。他不局限于某一領(lǐng)域。他不僅設(shè)計(jì)了經(jīng)典的外星飛船榨汁機(jī)，還設(shè)計(jì)了宇航飛機(jī)。通過(guò)他在TED的演講，他可以更深刻地理解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和意義。

　　在整個(gè)咨詢行業(yè)，設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)業(yè)鏈的末端。頂級(jí)戰(zhàn)略公司約占行業(yè)利潤(rùn)的80%，其余廣告公司、設(shè)計(jì)公司和制作公司共同分享其余20%。

　　稍有規(guī)律的設(shè)計(jì)公司盡力通過(guò)部分戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為部分咨詢公司，純?cè)O(shè)計(jì)項(xiàng)目很難有大的溢價(jià)空間。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息平等，對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)是一個(gè)不斷細(xì)分的市場(chǎng)，小而美的公司會(huì)越來(lái)越受歡迎，而大公司需要注入資本，通過(guò)并購(gòu)不斷占據(jù)行業(yè)影響力。