1.如何樹(shù)立質(zhì)量形象?

　　質(zhì)量形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立質(zhì)量形象并不簡(jiǎn)單，只是為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)鍵是建立質(zhì)量好的印象。從一開(kāi)始就這樣做是非常重要的。良好的第一印象是成功的一半。此外，還有很多地方需要改進(jìn)產(chǎn)品。我們應(yīng)該從哪里開(kāi)始?請(qǐng)記住，我們必須從能夠看起來(lái)不錯(cuò)的地方開(kāi)始。質(zhì)量形象不能僅僅停留在用就說(shuō)好的層面，而是看就說(shuō)好。因此，質(zhì)量形象應(yīng)具有看得見(jiàn)、摸得著、感受到的改進(jìn)，以滿(mǎn)足品牌建設(shè)的要求。

　　2.如何樹(shù)立價(jià)格形象。

　　我們常用零售價(jià)來(lái)形容產(chǎn)品的價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)是好形象，低價(jià)是壞形象，這確實(shí)是不公平的。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格水平是相對(duì)的。在類(lèi)似產(chǎn)品的比較中，我們有不同的水平。當(dāng)產(chǎn)品缺乏好看時(shí)，預(yù)訂高價(jià)格會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)為什么。但當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量形象建立起來(lái)時(shí)，預(yù)訂低價(jià)格也會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)為什么。因此，我們認(rèn)為質(zhì)量形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)的人太保守，以利潤(rùn)定價(jià)的人太感性。因此，質(zhì)量/價(jià)格和品牌/價(jià)格的定價(jià)模式更符合創(chuàng)造品牌形象的一些需求。

　　3.如何樹(shù)立通路形象?

　　完整的銷(xiāo)售渠道是中間營(yíng)銷(xiāo)和終端營(yíng)銷(xiāo)。中間營(yíng)銷(xiāo)是指批發(fā)銷(xiāo)售，終端營(yíng)銷(xiāo)是指零售。渠道的形象必須基于零售商，即零售商的形象是我們的渠道形象。