眾所周知，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是以人的意志為基礎(chǔ)的，企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)超越了企業(yè)的商品本身。醫(yī)藥零售市場(chǎng)也是如此。品牌影響力往往可以彌補(bǔ)企業(yè)的諸多不足，如專業(yè)形象、價(jià)格形象、高毛比例形象等，而品牌的核心部分是VI設(shè)計(jì)。規(guī)劃到位、科學(xué)實(shí)施的VI設(shè)計(jì)，是企業(yè)傳播經(jīng)營理念、樹立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象、提高市場(chǎng)份額的快速便捷途徑。

　　什么是VI設(shè)計(jì)?VI是VIS(企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))的縮寫。VI是將企業(yè)非視覺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)視覺識(shí)別符號(hào)，以豐富的應(yīng)用形式直接傳播。VI設(shè)計(jì)是一種明顯的可視圖形表達(dá)形式，也是一種容易記憶和傳播的表達(dá)形式，是企業(yè)與受眾溝通的主要途徑。

　　VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了圖形標(biāo)志、中英文字體形狀、標(biāo)準(zhǔn)顏色、企業(yè)象征圖案及其組合形式。企業(yè)標(biāo)識(shí)的基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色、象征圖案、企業(yè)標(biāo)語口號(hào)和組合應(yīng)用部分。

　　VI設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下三個(gè)基本原則：

　?、亠L(fēng)格統(tǒng)一原則：企業(yè)品牌形象與向消費(fèi)者傳達(dá)的視覺效果一致，傳播企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)形象等信息，通過VI視覺傳達(dá)企業(yè)影響力，使觀眾對(duì)企業(yè)形象有完整的了解。

　?、冢訌?qiáng)視覺差異原則：視覺差異**是突出企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)，使企業(yè)具有不同于同一行業(yè)其他企業(yè)的特點(diǎn)，有利于觀眾的視覺識(shí)別和認(rèn)同。同時(shí)，只有突出與同一行業(yè)其他企業(yè)的差異，才能具有獨(dú)特的企業(yè)形象。

　　③實(shí)施的有效性原則：VI系統(tǒng)是企業(yè)文化的靈魂，而不是企業(yè)的裝扮。因此，操作方便有利于企業(yè)VI系統(tǒng)的引入，有效實(shí)施和實(shí)施可以發(fā)揮VI的真正意義。

　　因此，VI設(shè)計(jì)是創(chuàng)造企業(yè)品牌形象的重要組成部分，也是推廣企業(yè)文化的重要途徑。VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)表面工程，更是展示企業(yè)的內(nèi)在形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的視覺和品牌的統(tǒng)一。打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌和打造優(yōu)秀的產(chǎn)品一樣重要，給企業(yè)帶來更大的市場(chǎng)份額和更多的利潤。