企業(yè)形象視覺識別的核心是標志，品牌形象視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設(shè)計和企業(yè)vi設(shè)計在設(shè)計表達上的區(qū)別。對市場敏感的人，標志往往高度抽象，高度凝聚，往往是多重意義的復(fù)合，因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝聚或高度片面是標志與生俱來的屬性。

　　vi設(shè)計理念是指企業(yè)形象設(shè)計定位的各種理念集合，包括市場定位、行業(yè)特色、品牌定位、企業(yè)理念等。，具體指企業(yè)logo、標準字體、標準顏色、輔助圖形等的創(chuàng)意。

　　VI設(shè)計形式是指體現(xiàn)設(shè)計理念的各種設(shè)計元素的集合，包括點、線、面、造型、色彩、空間等。VI設(shè)計理念與設(shè)計形式的本質(zhì)沒有矛盾，但先概念后形式和先形式后概念形成了不同的VI設(shè)計理念。先概念后形式的設(shè)計風格要求從概念入手，有明確的設(shè)計理念后再搭配設(shè)計形式。這種VI設(shè)計理念有時為了充分體現(xiàn)設(shè)計理念而忽略了設(shè)計形式。先形式后理念的VI設(shè)計理念在設(shè)計前往往沒有明確的設(shè)計理念，也就是說對企業(yè)形象的定位沒有充分的了解，而是先考慮設(shè)計形式，從設(shè)計審美的角度切入，在設(shè)計形式確定后再尋找設(shè)計理念，甚至理念和形式商品都是錯誤的。

　　VI設(shè)計的基本功能是通過一定的設(shè)計形式傳達企業(yè)理念，形成不同的視覺形象定位。所以廣告公司采用什么樣的設(shè)計形式，比如企業(yè)logo是動態(tài)的還是靜態(tài)的，企業(yè)標準色是冷色還是暖色，標準字體采用什么形式，都是由企業(yè)形象定位決定的。因此VI設(shè)計的前提是設(shè)計理念，理念決定形式。沒有一部優(yōu)秀的企業(yè)形象作品是受靈感啟發(fā)的，而是準確把握企業(yè)形象定位，通過形象設(shè)計充分體現(xiàn)其企業(yè)理念。VI設(shè)計過程就是理念和圖形的運營過程。

　　一般而言，歐美VI設(shè)計風格是少既是多，從簡潔中體現(xiàn)理念，從局部體現(xiàn)整體，從很少的變化，如英文字體的局部色彩或變形中體現(xiàn)深刻的理念，但很容易進入簡單等于簡單的誤區(qū)。亞洲VI設(shè)計提倡將傳統(tǒng)文化與設(shè)計形式相結(jié)合，因此具有很強的文化感，但形式必然多于內(nèi)容。因此，VI設(shè)計理念與設(shè)計形式的協(xié)調(diào)是一個世界性的問題。只有將兩者與民族、地方、企業(yè)文化相結(jié)合，才能形成獨特而優(yōu)秀的作品。